Está indissociavelmente ligada ao Ateneu Comercial do Funchal?
Para além das atividades de caráter intelectual, o AtCF organizava diversas atividades recreativas, nomeadamente modalidades desportivas, passeios a pé, bailes, serões, convívios e festas.
A Festa da Flor tem a sua origem em outras duas festas, que lhe precederam, organizadas pela mesma instituição e com a mesma temática: a Festa da Primavera e a Festa da Rosa. Esta última tratava-se de um evento organizado pela AtCF, que contemplava uma exposição/concurso desta espécie de flores, atribuindo-se valiosos prémios aos participantes. Tendo tido a iniciativa um enorme sucesso, passou a realizar-se todos os anos, alargando-se a outras espécies de flores, tendo-se mudado, em 1955, a sua designação para Festa da Flor.
Este evento ganhou projeção e, hoje, constitui um dos principais cartazes turísticos da ilha da Madeira.
As imagens do antigo cortejo, pertencem à coleção particular do fotógrafo Manuel Gonçalves Rosado, que as catalogou, ainda, como “Festa da Primavera”, Maio de 1966.
